摘要：在乡村振兴与文旅深度融合的国家战略背景下，非物质文化遗产文学资源作为乡村本土文化的核心载体，是区别于同质化乡村文旅项目的核心竞争力。非遗文学涵盖民间故事、歌谣、谚语、传说、民间戏曲脚本等多元内容，承载着地域民俗、人文精神与乡土记忆，具备极高的文旅转化价值。当前我国乡村文旅发展普遍存在文化内核缺失、产品同质化、体验浅层化、资源活化不足等问题，而非遗文学资源的深度挖掘与创新利用，能够为乡村文旅注入独特的文化底蕴，实现从“观光旅游”向“文化体验旅游”的转型。本文以XX地域为研究案例，采用文献研究法、实地调研法、案例分析法，梳理XX地域非遗文学资源的现存类型与发展现状，剖析非遗文学赋能乡村文旅发展的现存困境，结合乡村文旅市场发展趋势，探索科学化、本土化、可持续的赋能发展路径，为乡村文旅提质增效、非遗文学活态传承、乡村文化振兴提供理论参考与实践借鉴。

关键词：非遗文学资源；乡村文旅；文旅赋能；乡村振兴；资源活化

一、绪论

（一）研究背景

乡村振兴战略明确提出要深入挖掘乡村特色文化资源，推动乡村文化与旅游产业深度融合，培育乡村文旅新业态、新模式。文旅融合作为乡村产业振兴的重要抓手，已成为盘活乡村闲置资源、带动村民增收、激活乡村活力的核心路径。随着文旅消费升级，游客的旅游需求从传统的自然风光观光，转向沉浸式、个性化、文化性的深度体验，单纯的山水景观、田园风光已无法满足当代游客的精神消费需求，文化内涵成为乡村文旅的核心核心竞争力。

非遗文学是扎根乡土、世代传承的活态文化资源，是劳动人民生产生活、民俗信仰、价值观念的文字与口头载体，具有唯一性、地域性与稀缺性。相较于非遗技艺、民俗展演等具象非遗，非遗文学是乡村文化的“精神内核”，能够串联起乡村的景观、民俗、美食、建筑等各类文旅资源，构建完整的乡村文化叙事体系。但目前多数乡村对非遗文学资源的开发利用仍处于初级阶段，存在资源挖掘碎片化、转化形式单一、传播力度不足、产业化程度低等问题，大量优质非遗文学资源处于闲置、失传状态，难以转化为文旅发展优势。

XX地域拥有悠久的发展历史，孕育了丰富的民间故事、乡土歌谣、民俗传说等非遗文学资源，是当地乡村文化的宝贵财富。但在文旅发展过程中，该地域过度依赖田园景观开发，忽视非遗文学的文化赋能作用，文旅产品同质化严重、游客停留时间短、复游率低。基于此，本文聚焦XX地域，探究非遗文学资源赋能乡村文旅的有效路径，实现文化传承与产业发展的双向共赢。

（二）研究意义

理论意义：现有文旅融合研究多聚焦于非遗技艺、乡村景观、民俗活动等领域，针对非遗文学资源专项赋能乡村文旅的系统性研究较少，本文以具体地域为案例，细化非遗文学与乡村文旅的融合逻辑，丰富文旅融合与非遗活态传承的理论体系，为同类乡土文化资源的产业化转化研究提供新的研究视角。

实践意义：通过梳理XX地域非遗文学资源现状与发展困境，提出针对性的赋能发展路径，能够有效盘活当地非遗文学资源，打造具有本土特色的乡村文旅IP，破解乡村文旅同质化难题，提升乡村文旅的核心吸引力，带动乡村餐饮、住宿、文创、农产品销售等关联产业发展，助力乡村经济振兴与文化振兴。

（三）研究方法与创新点

本文主要采用三种研究方法。一是文献研究法，梳理国内外非遗活化、文旅融合、乡村文旅发展相关文献、专著与政策文件，奠定研究理论基础；二是实地调研法，深入XX地域下辖乡村，走访文旅部门、非遗传承人、村民与游客，调研非遗文学资源存量、开发现状与文旅发展痛点；三是案例分析法，借鉴国内非遗文学赋能乡村文旅的优秀案例，结合XX地域实际情况总结适配的发展路径。

本文的创新点在于突破传统乡村文旅“重景观、轻文化”的研究局限，聚焦非遗文学这一软性文化资源，构建“资源挖掘—内容创新—场景落地—传播推广—产业延伸”的全链条赋能体系，兼顾非遗文化传承的公益性与文旅产业发展的经济性，具备较强的落地性。

二、相关概念与理论基础

（一）核心概念界定

非遗文学资源：本文所指的非遗文学资源，属于非物质文化遗产中民间文学范畴，是各族人民世代口头传承、与生产生活紧密相关的文学作品，主要包括民间神话、传说、故事、歌谣、谚语、谜语、民间说唱脚本等，具有乡土性、口头性、传承性、群众性四大特征，是地域文化身份的核心标识。

乡村文旅赋能：指以乡村本土文化资源为核心，通过挖掘、创新、转化、传播等手段，将文化资源转化为文旅产品、文旅场景与文旅品牌，带动乡村旅游产业升级、乡村环境优化、村民增收致富的动态发展过程。

（二）理论基础

文化资源转化理论：该理论认为，文化资源并非直接的产业资本，需要通过挖掘、整合、创新设计、市场化运作，实现从资源到产品、从产品到品牌、从品牌到产业的转化。非遗文学作为优质文化资源，需经过系统化开发，才能转化为乡村文旅的核心生产力。

体验经济理论：体验经济强调以消费者需求为核心，为消费者提供个性化、沉浸式、情感化的体验服务。乡村文旅的核心竞争力在于文化体验，非遗文学能够为文旅场景赋予故事内涵，让游客从“看风景”转变为“品文化”，满足游客的精神体验需求。

地域文化认同理论：独特的非遗文学塑造了地域专属的文化记忆，能够强化本地村民的文化归属感，同时让外地游客快速感知地域文化特色，形成差异化的文旅记忆，提升文旅品牌辨识度。

三、XX地域非遗文学资源与乡村文旅发展现状

（一）XX地域非遗文学资源存量与类型

XX地域地处区域文化交汇地带，历史悠久、民俗浓郁，经过世代传承，积累了丰富的民间文学非遗资源。根据当地文旅局非遗普查数据，目前XX地域登记在册的非遗文学资源共计80余项，其中市级非遗12项、县级非遗36项，其余为乡土民间口头传承资源，主要分为四大类型。其一，民间传说类，以山川风物、历史人物、民俗起源传说为主，涵盖当地山水、古村落、民俗节日的起源故事，是地域文旅场景的核心故事素材；其二，乡土歌谣类，包含农耕歌谣、婚嫁歌谣、劳作小调等，节奏轻快、内容贴近乡村生活，具备演艺开发价值；其三，民间故事类，以民生故事、善恶寓言、乡土趣闻为主，通俗易懂、感染力强，适合亲子文旅、研学文旅开发；其四，民俗谚语类，涵盖农耕节气、生活智慧、民俗禁忌等内容，短小精炼，可广泛应用于文旅景观、文创设计、研学课程中。

（二）XX地域乡村文旅发展现状

近年来，XX地域依托乡村自然风光、田园生态资源，大力发展乡村旅游，打造了多个乡村旅游示范点，初步形成了田园观光、乡村采摘、农家住宿的基础文旅业态，乡村文旅产业成为当地乡村经济的重要补充。随着乡村基础设施不断完善，交通、民宿、餐饮配套逐步成熟，年均接待游客量持续增长，文旅发展具备良好的基础条件。

但整体来看，XX地域乡村文旅发展层次较低，仍处于初级观光阶段。文旅产品以同质化的采摘、农家乐、田园打卡为主，缺乏特色文化内核；文旅场景无故事、无内涵、无记忆点，游客体验单一，停留时间短、消费能力低；文旅品牌辨识度极低，在区域文旅市场中竞争力薄弱，难以实现长效发展。

（三）非遗文学赋能乡村文旅的现有尝试

当前XX地域已初步意识到文化赋能的重要性，开展了少量非遗文学活化工作。部分重点村落将本土民间传说简单标注于景区展板、宣传栏；部分乡村研学活动引入简单的乡土故事讲解；少数文旅产品融入了民俗谚语元素。但整体开发较为零散，未形成系统化、产业化的开发模式，非遗文学与文旅场景、产品、服务的融合深度不足，赋能效果微乎其微。

四、非遗文学资源赋能XX地域乡村文旅的现存困境

（一）资源挖掘碎片化，文化体系不完善

XX地域非遗文学资源多为口头传承，分散于各个村落，缺乏系统化的普查、整理与归档。目前当地仅对部分知名非遗文学项目进行简单记录，大量小众乡土故事、歌谣、谚语面临失传风险。同时，现有资源挖掘仅停留在文字记录层面，未对非遗文学的文化内涵、精神内核、民俗背景、时代价值进行深度解读，无法为文旅开发提供完整的文化素材体系，导致文旅开发缺乏系统性支撑。

（二）融合形式单一，文旅体验浅层化

当前非遗文学与乡村文旅的融合形式极为单一，主要局限于静态展板展示、简单口头讲解两种形式，属于被动式、静态化的文化输出。文旅场景中缺乏沉浸式、互动式、体验式的非遗文学产品，没有将文学故事转化为实景演艺、剧本体验、研学课程、场景剧情等新业态。游客只能被动接收碎片化的文化信息，无法深度感知非遗文学的魅力，文化体验流于表面，难以形成深刻的文旅记忆。

（三）产业化程度低，产业链条不完整

非遗文学的文旅转化仅停留在基础展示层面，未形成“资源—产品—品牌—产业”的完整链条。当地未依托非遗文学开发专属文创产品、文旅线路、研学产品、演艺项目，非遗文学资源无法转化为市场化产品，难以产生经济价值。同时，缺乏上下游产业联动，非遗文学与乡村民宿、农产品、景观设计的融合不足，无法带动关联产业协同发展，赋能经济效益难以凸显。

（四）传播力度不足，品牌影响力薄弱

XX地域非遗文学文旅资源的传播方式传统、渠道单一，主要依赖线下景区被动传播，未利用短视频、直播、新媒体平台进行立体化、常态化传播。同时，当地未打造专属的非遗文学文旅IP，缺乏统一的品牌形象、宣传口号与视觉体系，文旅辨识度、知名度极低。相较于周边成熟的乡村文旅品牌，XX地域非遗文学文旅资源的市场曝光度不足，难以吸引远距离游客。

（五）专业人才匮乏，可持续发展动力不足

非遗文学赋能乡村文旅发展需要兼具文学素养、文旅策划、设计创新、市场运营的复合型人才。但XX地域属于乡村区域，人才引进、留存能力较弱，现有文旅工作人员多擅长基础景区管理，缺乏非遗资源挖掘、文旅产品创新、品牌运营推广的专业能力。同时，非遗传承人多为中老年群体，缺乏市场化创新思维，无法主动对接文旅市场需求，导致非遗文学文旅开发创新乏力、可持续发展动力不足。

五、非遗文学资源赋能乡村文旅发展的优化路径

（一）系统梳理资源，构建完整文化素材体系

首先，联合文旅部门、高校文学专业、非遗保护中心，开展全域非遗文学资源普查工作，深入各个村落走访老村民、非遗传承人，全面收集散落的民间故事、歌谣、谚语、传说，对濒危、小众资源进行抢救性记录与整理。其次，对收集的非遗文学资源进行分类归档、系统梳理，结合地域民俗、历史背景，深度解读各类文学资源的文化内涵与时代价值，剔除陈旧、落后的内容，保留积极向上、贴合乡村发展与文旅消费的优质内容。最后，搭建XX地域非遗文学资源数据库，实现资源数字化存档、可视化管理，为后续文旅开发、产品创新、场景营造提供完整、规范的文化素材支撑，解决资源碎片化问题。

（二）创新融合形式，打造沉浸式文旅体验场景

立足体验经济需求，打破静态展示的单一模式，推动非遗文学与文旅场景深度融合，构建沉浸式、互动式体验体系。一是打造主题文旅场景，依托乡村古村落、山水景观、田园空间，结合民间传说、历史故事，打造主题打卡节点、文化步道、景观小品，将非遗文学内容融入乡村景观设计，让游客移步见文化、处处有故事。二是开发沉浸式体验项目，将经典民间故事改编为小型实景演艺、乡村剧本杀、亲子情景剧，组织乡土歌谣传唱体验、谚语科普互动活动，让游客主动参与文化体验。三是打造非遗文学研学体系，针对中小学、亲子群体，设计非遗文学解读、故事创编、歌谣传唱、民俗文化科普等系列研学课程，打造特色乡村研学文旅品牌，丰富文旅业态。

（三）延伸产业链条，实现产业化多元发展

以非遗文学IP为核心，延伸文旅产业链条，推动文化资源向多元化文旅产品转化。其一，开发系列文创产品，提取非遗文学中的经典人物、故事场景、文字符号、民俗元素，设计书签、手账本、文创摆件、民俗周边、农产品包装等特色文创产品，实现文学资源的商品化转化。其二，打造主题文旅线路，整合全域非遗文学资源，串联各个文化村落、景观节点、体验场馆，设计“非遗文学探秘之旅”“乡土文化研学之旅”等特色文旅线路，带动全域文旅联动发展。其三，推动跨界融合，将非遗文学融入乡村民宿、乡村美食、农耕体验中，打造文学主题民宿、民俗美食IP，实现“吃、住、行、游、购、娱”全业态赋能，提升文旅综合收益。

（四）强化新媒体传播，塑造专属文旅品牌

依托新媒体平台，构建立体化传播体系，提升XX地域非遗文学文旅品牌影响力。首先，打造专属IP形象，结合本土经典非遗文学故事，设计简约可爱、辨识度高的卡通IP形象，统一文旅视觉体系、宣传口号，塑造差异化乡村文旅品牌。其次，创新新媒体传播内容，拍摄非遗文学故事短视频、歌谣传唱视频、文旅体验vlog，制作动画短片、科普图文，在抖音、小红书、视频号、B站等平台常态化推送。同时，开展直播探店、文旅打卡挑战赛、非遗文化直播科普等活动，提升品牌曝光度。最后，加强跨界联动，与文旅博主、自媒体达人、本地网红合作，开展沉浸式体验宣传，同时联动周边景区、文旅平台开展联合推广，扩大市场辐射范围。

（五）培育专业人才，夯实长效发展基础

构建“引进+培育+合作”的人才保障体系，破解人才匮乏难题。一是精准引进复合型文旅人才，出台乡村文旅人才扶持政策，引进文旅策划、品牌设计、新媒体运营、非遗研究专业人才，负责项目整体规划与创新运营。二是本土人才培育，定期组织非遗传承人、村干部、文旅从业者开展文旅创新、产品设计、新媒体运营培训，提升本土人员的市场化运营能力。三是搭建校企合作平台，与高校文学院、艺术学院、旅游学院建立长期合作关系，建立乡村文旅实践基地，依托高校师资与学生资源，开展资源挖掘、产品设计、内容创作、品牌推广工作，为非遗文学文旅发展持续注入新鲜血液。同时，建立人才激励机制，对优秀从业者、传承人给予政策与资金奖励，留住优质人才。

（六）坚持保护性开发，实现可持续发展

非遗文学赋能乡村文旅发展需坚守“保护优先、合理开发”的原则，杜绝过度商业化、同质化开发。在开发过程中，尊重非遗文学的原生内涵与民俗底蕴，不随意篡改、歪曲传统文化内容，保留乡土文化的真实性与完整性。同时，将文旅产业收益反哺非遗保护工作，用于非遗资源整理、传承人扶持、文化传承普及，形成“保护—开发—收益—反哺保护”的良性循环，实现非遗文学活态传承与乡村文旅产业可持续发展的双向共赢。

六、结论

非遗文学资源是乡村最珍贵、最独特的文化财富，也是破解乡村文旅同质化、提升文旅核心竞争力的关键资源。XX地域拥有丰富的非遗文学资源，具备文旅赋能的天然优势，但目前存在资源挖掘零散、融合形式单一、产业化水平低、品牌传播薄弱、专业人才匮乏等多重困境，导致文化资源优势无法转化为产业发展优势。本文通过梳理XX地域非遗文学与乡村文旅发展现状，针对性提出资源系统化梳理、沉浸式体验场景打造、产业链条延伸、新媒体品牌传播、专业人才培育、保护性开发六大发展路径。通过全方位、全链条的创新赋能，能够有效激活非遗文学的时代价值，打造具有本土特色的乡村文旅品牌，丰富乡村文旅业态，带动乡村经济增收，同时推动非遗文学的活态传承，助力乡村文化振兴与产业振兴深度融合，为同类乡村文旅发展提供实践参考。

参考文献

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